疫情宅家集成灶销量暴增，四家浙企在 A 股市场上演四国军旗

厨电市场整体增速放缓了，但集成灶市场却异常火爆。四家集成灶企业接连在A股市场亮相，看样子这个行业不仅有广阔的发展空间，还面临着激烈的竞争，这真是个值得关注的现象。

集成灶行业的崛起背景

2021年，咱们看厨房电器市场，像油烟机、燃气灶这些，发展已经遇到了瓶颈，销量开始下滑。但集成灶这块儿却很火爆。数据显示，2021年，传统厨电零售量下降了9%，而集成灶却正处于快速上升期，预计未来三到五年还将保持高速增长。业内人士对集成灶行业前景非常看好，给行业发展打了一剂强心针。而且，其他家电巨头也纷纷加入集成灶市场，这充分说明了这个行业蕴藏着巨大的潜力。

集成灶这行业可真是紧跟市场潮流，发展得那叫一个快！大家对于那种能干好多事的集成产品越来越上心。现在，咱们对厨房电器的要求可不止是功能单一那么简单了。这种消费观念的更新换代，正是让集成灶行业兴盛不衰的秘诀。

四家集成灶企业的发展状况

帅丰电器、浙江美大、亿田智能、火星人，这四家可是集成灶界的“四小龙”。不过，现在看这行业，似乎没有哪家能独领风骚，成为真正的龙头企业。从2020年开始，集成灶的出货量CR5份额就在50%到60%这个区间里波动。这数据也反映出，这几家企业的市场份额几乎是一样的。

这几家企业各有各的特色，拿渠道来说，火星人和亿田在网上的收入和增长速度就明显比帅丰和浙江美大强。2021年，火星人和亿田的线上收入分别达到了9.69亿和6.96亿，占比分别是41.80%和56.56%，增速也是相当迅猛。看这，不同企业在渠道布局上的效果真是大不相同！

线上渠道成为主导

线上销售对家电行业来说可是个热门领域，尤其是集成灶这部分，简直火爆得不行。就拿2021年来说，火星人在集成灶线上市场的份额就达到了23.4%，稳稳地占据了第一的位置。再看看其他数据，火星人和亿田的线上收入增长也是相当惊人，简直让人瞠目结舌。

业内普遍认为，线上销售渠道对集成灶行业的发展太关键了。新成立的公司特别看重网络布局这块。现在，消费者买东西更倾向于网上平台。线上推广能帮品牌提高知名度，产品的销售额自然也就跟着上涨了。

营销在企业竞争中的作用

火星人在营销上从不手软，他们喜欢把老派的营销手段和时髦的移动互联网推广方式结合起来，搞品牌推广。这招数在竞争激烈的市场中，企业们可是经常用的。你看，集成灶行业现在发展得挺快，赚钱的机会也不少，但企业之间的竞争，光靠产品可不行。

有效的营销能让产品迅速抵达消费者手中。火星人这类企业，正是凭借着营销策略，在网络上稳固了自己的地位。当众多品牌纷纷涌入集成灶市场时，营销策略成了他们脱颖而出的关键因素之一。

线下渠道的布局情况

线下经销商和营销终端的数量，是企业线下战略布局的关键衡量标准。比如美大，差不多有5700家；火星人，大概有2000家；帅丰，大约有2900家；亿田，则有大约3500家。这些数字，很明显地反映出各家企业在重视线下渠道布局上的态度差异。

线下销售的好处是顾客能亲自体验产品，这可是销售过程中的关键环节。尽管现在网上购物挺火，但线下销售渠道可不能轻视，它也是有它独特价值的。各家公司得好好想想，怎么才能巧妙地协调线上线下两种销售方式。

行业竞争的未来展望

老板电器，这家在燃气灶领域里数一数二的企业，现在也要杀入集成灶的市场了。看这架势，整个行业的局面怕是要变得丰富多彩，竞争也会变得更加残酷。现在集成灶这块儿，还没个说一不二的领头羊。随着越来越多的企业加入战局，竞争只会越来越白热化。不过，国金证券的看法是，不管行业怎么变，关键还是得看产品本身。营销，顶多就是个配角，这种增长模式其实本质上还是没变。

竞争越来越猛，集成灶企业该怎么调整策略才能保持住竞争力？赶紧在评论区留下你的观点！顺便也给这篇文章点个赞，帮忙转发一下。

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